Словарь терминов по управленческому учету - деловая репутация

1. Счет активов, появляющийся в результате приобретения предприятия за сумму, превышающую справедливую стоимость ее чистых активов, поддающихся учету. 

2. В экономическом смысле это характеристики хозяйственной единицы, не идентифицируемые отдельно и позволяющие получить сверхнормативную прибыль от активов, поддающихся учету. 

В российской практике применяется как термин «деловая репутация» , так и «гудвилл». Гудвилл коммерческая ценность предприятия (фирмы), его престиж, деловые связи (Постановление Госкомстата РФ от 2 апреля 1999 г. № 24 «Об утверждении единовременной формы федерального государственного статистического наблюдения  за деятельностью организаций по оценке стоимости имущества»). Для целей бухгалтерского учета деловая репутация организации  может определяться в виде разницы между покупной ценой организации (как приобретенного имущественного комплекса в целом) и стоимостью по бухгалтерскому балансу всех ее активов и обязательств (п. 27 ПБУ 14/2000). Деловая репутация может быть отрицательной, когда максимальная рыночная стоимость  приобретаемых чистых активов превышает цену приобретения компании.